Share of Search berechnen und einordnen
Share of Search = Suchvolumen der eigenen Marke ÷ Summe der Suchvolumina aller relevanten Marken × 100 %
Beispiel (fiktiv): Monatlich 2.000 Suchanfragen nach der eigenen Marke, 8.000 nach drei Wettbewerbern zusammen: Share of Search = 2.000 ÷ 10.000 = 20 %.
Bedeutung in der Due Diligence
Der Share of Search zeigt, ob die Nachfrage nach der Marke wächst oder schrumpft – unabhängig davon, wie viel Werbung geschaltet wird. Er ist Teil des Wettbewerbsvergleichs im Prüfbericht und ergänzt den Share of Voice. Ein sinkender Share of Search bei steigendem Werbebudget ist ein Warnsignal für die Markenstärke. Wo Umsatzdaten vorliegen, prüfen wir, ob Share of Search und Umsatzentwicklung in dieselbe Richtung zeigen.
Datenbasis in der Prüfung: Suchvolumina für Marken- und Wettbewerbernamen aus Keyword-Tools oder Google Trends, über mindestens einen vollständigen Jahreszyklus.
Typische Fallstricke
- Mehrdeutige Markennamen nicht bereinigt
- Wettbewerberset zu eng gewählt
- Saisonale Schwankungen nicht berücksichtigt
Geprüft im Bereich Reichweite & Marktanteile, vertieft im Marketing-Controlling-Check. Verwandt: Generative Engine Optimization. Ratgeber: Commercial, Marketing oder Sales Due Diligence?.