Über uns
Lars Weber – Prüfer und Autor
Lars Weber ist Inhaber von Berlinaten, einer Berliner Beratung für Online Reputation Management und SEO. In der Marketing & Sales Due Diligence verantwortet er Urteil und Freigabe der Prüfberichte.
- RolleInhaber, Prüfer
- UnternehmenBerlinaten, Berlin
- SchwerpunkteORM, SEO, KI-Sichtbarkeit
Fachgebiete
Reputation, Suche und Werbung in regulierten Feldern
Seine Arbeit verbindet drei Fragen: Wie wird ein Unternehmen gefunden, wie wird es dargestellt – und was darf es dabei versprechen?
Mit Berlinaten berät Lars Weber Unternehmen bei Online Reputation Management und Suchmaschinenoptimierung. Dazu gehören Analysen in der Google Search Console, die Bewertung von Inhalten nach E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit), strukturierte Daten nach schema.org und die Sichtbarkeit von Marken in KI- und LLM-basierten Suchsystemen.
Einen Schwerpunkt bildet die Kommunikation in regulierten Branchen wie Medizin und Gesundheit, in denen Werbeaussagen besonderen Vorgaben unterliegen. Lars Weber ist kein Rechtsanwalt und erbringt keine Rechtsberatung. Daraus folgt ein Grundsatz der Prüfung: Wo sich rechtliche Fragen zeigen, kennzeichnen wir sie als Prüfbedarf und empfehlen die Bewertung durch eine Kanzlei.
Schwerpunkte
- Reputation
- Online Reputation Management
- Suche
- SEO, Search-Console-Analysen
- Qualitätssignale
- E-E-A-T, schema.org
- KI
- KI- und LLM-Sichtbarkeit (GEO)
- YMYL und E-E-A-T
- Inhalte und Vertrauenssignale für Branchen, in denen Google hohe Anforderungen an Erfahrung, Expertise und Vertrauenswürdigkeit stellt
Rolle
Verantwortung für Urteil und Freigabe
In der Prüfung trägt Lars Weber die Verantwortung für das Ergebnis: Er bewertet die Befunde, vergibt die Scores je Prüfbereich, entscheidet über Red Flags und gibt den Bericht frei. KI-gestützte Werkzeuge unterstützen Datenerhebung und Erstauswertung – das Urteil treffen sie nicht.
- Bewertung: Score 0–100 je Prüfbereich nach der Methodik, nur bei ausreichender Beleglage.
- Qualitätssicherung: Belegprüfung im Vier-Augen-Prinzip vor der Freigabe.
- Ergebnis: Management Summary, Maßnahmenplan und 90-Tage-Roadmap, besprochen mit Ihnen im Ergebnistermin.
- Grenzen: Rechtliche Auffälligkeiten weist er als Hinweis auf Prüfbedarf aus. Die rechtliche Bewertung übernimmt auf Wunsch eine unabhängige Partnerkanzlei.
Für seine Arbeit gilt die Unabhängigkeitsregel von Berlinaten ohne Ausnahme.
Arbeitsweise
Wie Lars Weber prüft
Wirtschaftlichkeit als Maßstab
Eine Maßnahme ist nicht gut, weil sie Traffic bringt. Sie zählt, wenn sie qualifizierte Nachfrage, Umsatz oder Deckungsbeitrag stützt.
Beleg vor Urteil
Jede Aussage im Bericht nennt ihre Quelle und die Belegqualität: verifiziert, Schätzung oder nicht prüfbar.
Konkret statt allgemein
Statt „Tracking verbessern“ steht im Bericht, welches Tag vor der Einwilligung auslöst, was das für die Kennzahlen bedeutet und wer es behebt.
Klar für Entscheider
Die wichtigsten Erkenntnisse stehen in der Management Summary auf zwei Seiten – in Euro, Risiko und Priorität.
Autor
Themen, über die Lars Weber schreibt
Prüfung, Kennzahlen und Sichtbarkeit – ein Auszug aus dem Wissensbereich.
Marketing Due Diligence: Definition, Umfang, Ablauf
Was geprüft wird und wann sich die Prüfung lohnt.
Commercial, Marketing oder Sales Due Diligence?
Abgrenzung der Prüfungsarten und ihrer Anlässe.
Generative Engine Optimization
Wie Marken in KI-Antworten sichtbar werden – und wie sich das messen lässt.
Share of Search
Der Anteil der Markensuchen im Vergleich zu den Wettbewerbern.
Break-even-ROAS
Ab welchem Werbeertrag sich eine Kampagne nach Deckungsbeitrag trägt.
Alle Ratgeber
Übersicht der Beiträge zu Marketing- und Vertriebsprüfung.
Erstgespräch
Mit Lars Weber sprechen
Im Erstgespräch klären Sie Anlass, Ziele und Prüfumfang – 30 Minuten, kostenfrei und unverbindlich.