Prüfbereich
SEO Due Diligence: Was die organische Suche trägt – und wie sicher
Eine SEO Due Diligence prüft, wie viel qualifizierte Nachfrage über die organische Suche entsteht und wie belastbar diese Quelle ist. Bewertet werden Technik, Inhalte, Linkprofil und Richtlinienkonformität – gemessen am Beitrag zu Anfragen und Umsatz, nicht an Rankings allein.
- GruppeSichtbarkeit & Werbung
- BefundtypenP, B, W
- Red FlagsRF09 · RF10 · RF12 · RF13
- Enthalten in4 von 6 Paketen
Bedeutung
Warum organische Sichtbarkeit in die Bewertung gehört
Organischer Traffic wirkt kostenlos, ist es aber nicht: Er beruht auf Inhalten, Technik und Links, die über Jahre aufgebaut wurden. Wo er funktioniert, senkt er die Kosten der Kundengewinnung – und ist damit Teil des Unternehmenswerts, den Verkäufer belegen und Käufer prüfen wollen.
Zugleich ist der Kanal schwer planbar. Google-Updates, ein misslungener Relaunch oder eine manuelle Maßnahme können Sichtbarkeit in kurzer Zeit kosten, und KI-Antworten in der Suche verändern, wie viele Klicks ein gutes Ranking noch bringt. Die Prüfung beantwortet daher zwei Fragen: Was trägt SEO heute zum Geschäft bei, und wie sicher ist dieser Beitrag?
Leitfragen
Leitfragen der SEO Due Diligence
Ein Ausschnitt; die Prüfkarte mit Belegen und Gewichtung nutzen wir in der Prüfung.
Welche Seiten und Suchanfragen bringen Anfragen und Umsatz?
Markensuchen getrennt von Nicht-Markensuchen, Ratgeber-Traffic getrennt von kaufnahen Seiten.
Gibt es Hinweise auf manuelle Maßnahmen oder Spamrisiken?
Linkprofil, Inhalte und Search Console, geprüft gegen die Google Search Essentials und Spamrichtlinien.
Können Suchmaschinen die umsatzrelevanten Seiten crawlen und indexieren?
Indexierung, Weiterleitungen, interne Verlinkung, Ladezeit und Rendering der wichtigsten Seitentypen.
Woher kommen Verluste der letzten Jahre – und sind sie erklärt?
Zeitlicher Abgleich mit Google-Updates, Relaunches und technischen Änderungen.
Typische Befunde
Beispiele für Befunde in SEO und Technik
Verallgemeinert und ohne Bezug zu einem realen Unternehmen.
Relaunch ohne Weiterleitungen
Beispiel: Nach dem Wechsel des Shop-Systems führen alte URLs ins Leere. Die Sichtbarkeit sinkt, die Ursache ist im Unternehmen nicht bekannt.
Gekaufte Links im Profil
Beispiel: Das Backlinkprofil enthält bezahlte Artikel aus Linknetzwerken – ein Risiko nach den Google-Spamrichtlinien.
Index voller Parameter-URLs
Beispiel: Filter- und Sortierseiten erzeugen eine Vielzahl indexierbarer Varianten. Wichtige Kategorieseiten werden dadurch seltener gecrawlt.
Traffic ohne Umsatz
Beispiel: Der organische Traffic wächst vor allem über Ratgeberartikel ohne Bezug zum Angebot. Anfragen aus der Suche stagnieren.
Red Flags
Red Flags aus SEO und Technik
Vier K.-o.-Kriterien können in diesem Bereich auftreten:
- RF12
Manuelle Maßnahme oder Spamrisiko bei Google
Eine Abstrafung kann organischen Umsatz kurzfristig unterbrechen.
- RF13
Unerklärter, starker Verlust organischer Sichtbarkeit
Ohne Ursachenanalyse bleibt offen, ob sich der Verlust fortsetzt.
- RF10
Ein Kanal trägt den Großteil der Nachfrage
Hängt die Nachfrage überwiegend an Google, wird jedes Update zum Umsatzrisiko.
- RF09
Domain- oder Analytics-Konten gehören Dritten
Gilt auch für Search Console und Domain-Registrierung: Wer die Konten kontrolliert, kontrolliert den Kanal.
Kennzahlen
Kennzahlen der SEO-Prüfung
Verlinkte Begriffe sind im Glossar erklärt.
| Kennzahl | Was sie zeigt |
|---|---|
| Klicks und Impressionen | Nachfrage aus der Search Console – nach Seitentyp und Suchintention. |
| Anteil Nicht-Marken-Traffic | Wie viele Besucher das Unternehmen vorher nicht kannten. |
| Organische Conversions | Beitrag der Suche zu Anfragen und Bestellungen, abgeglichen mit CRM oder Shop. |
| Share of Search und Share of Voice | Markennachfrage und Sichtbarkeitsanteil im Vergleich zum Wettbewerb. |
| Generative Engine Optimization | Ob Inhalte auch in KI-Antworten genutzt werden – vertieft im Prüfbereich KI-Sichtbarkeit. |
Überschneidungen
Verbindungen zu anderen Prüfbereichen
Den Gesamtzusammenhang beschreibt der Ratgeber Marketing Due Diligence.
KI-Sichtbarkeit (GEO)
Nennung und Zitierung in KI-Antworten.
Content-Marketing
Qualität, Aktualität und Zweck der Inhalte.
Hosting & Infrastruktur
Server, Ladezeit und Erreichbarkeit für Crawler.
Reichweite & Marktanteile
Organische Sichtbarkeit im Wettbewerbsvergleich.
Pakete
In welchen Paketen SEO geprüft wird
Sales-Check und Marketing-Controlling-Check enthalten diesen Bereich nicht.
Netto zzgl. USt., gültig für Zielunternehmen bis 50 Mio. € Umsatz. Ergänzend buchbar: Logfile-Analyse auf Anfrage, siehe Zusatzmodule.
Erstgespräch
Wie belastbar ist Ihr organischer Kanal?
Im kostenfreien Erstgespräch klären wir Anlass, Datenzugänge und den passenden Prüfumfang.