Prüfbereich
Prüfbereich Recht & Compliance im Marketing
Der Prüfbereich Recht & Compliance zeigt, wo Website, Werbung, Tracking und Vertrieb gesetzliche Pflichten berühren – von DSGVO und TDDDG über UWG und PAngV bis zu Urheber-, Marken- und Branchenrecht. Jeder Befund wird als Hinweis auf fachjuristischen Prüfbedarf mit Normbezug ausgewiesen, nicht als rechtliche Bewertung.
- BefundtypG – gesetzliche Pflicht
- Red FlagsRF08 · RF17 · RF18
- ErgebnisPrüfbedarf mit Norm
- Rechtliche Bewertungoptional, Partnerkanzlei
Relevanz
Warum Rechtsrisiken im Marketing den Wert berühren
Rechtsrisiken im Marketing fallen meist erst auf, wenn eine Abmahnung, ein Bußgeldbescheid oder die Käuferprüfung sie findet.
Ein Newsletter-Verteiler ohne nachweisbare Einwilligung ist angreifbar und wirtschaftlich kaum verwertbar. Tracking ohne Einwilligung gefährdet die Datenbasis der Werbesteuerung. Unbelegte Werbeaussagen können Unterlassungsansprüche nach sich ziehen – in der Gesundheitsbranche zusätzlich nach Heilmittelwerberecht.
Eine Marketing-Compliance-Prüfung macht diese Punkte sichtbar, bevor sie Geld kosten: mit Befund, Beleg und Norm, priorisiert nach wirtschaftlicher Tragweite.
Zur Einordnung
- DSGVO-Bußgelder 2025
- 1,1 Mrd. € in Europa (Stand Ende November 2025, CMS GDPR Enforcement Tracker)
- BFSG
- bis zu 100.000 € Bußgeld je Verstoß, gilt seit 28.06.2025 (IHK Stuttgart)
Leitfragen
Vier Fragen an die Marketing-Compliance
Ausgewählte Leitfragen; die vollständigen Prüfkarten mit Normen und Belegen sind Teil der Prüfung.
Werden Daten erst nach einer Einwilligung erhoben – und ist sie nachweisbar?
Maßgeblich ist, was beim ersten Seitenaufruf tatsächlich lädt, nicht, was der Banner anzeigt.
Sind Werbeaussagen belegt und ist Werbung als solche erkennbar?
Aussagen auf Website, in Anzeigen und auf Social Media gleichen wir mit vorhandenen Belegen ab.
Bestehen für Kundendaten, Newsletter-Listen und CRM-Kontakte Rechtsgrundlagen?
Herkunft, Einwilligungsnachweis und Löschroutinen entscheiden, ob Daten nutzbar sind.
Gelten Branchenwerbeverbote oder Barrierefreiheitspflichten für das Angebot?
Gesundheit, Finanzen oder Verbraucherhandel bringen eigene Regeln mit sich.
Typische Befunde
Prüfbedarf mit Normbezug
Beispiele, wie Befunde im Bericht erscheinen – jeweils als Hinweis auf fachjuristischen Prüfbedarf, nicht als Feststellung eines Verstoßes.
| Thema | Normbezug | Befund (Beispiel) | Red Flag |
|---|---|---|---|
| Einwilligung und Tracking | § 25 TDDDG, Art. 6, 7 DSGVO | Analyse- und Werbe-Tags laden vor der Auswahl im Banner. | RF08 |
| Datenschutzinformation und Dienstleister | Art. 13, 28, 44 ff. DSGVO | Eingesetzte Tools fehlen in der Datenschutzerklärung; kein Auftragsverarbeitungsvertrag. | – |
| E-Mail-Marketing und Kundendaten | § 7 UWG, Art. 7 DSGVO | Newsletter ohne Double-Opt-in; zugekaufte Adresslisten im CRM. | RF18 |
| Werbeaussagen | § 5 UWG, HWG, ggf. MDR | „Klinisch bewiesen“ ohne Studie; Vorher-nachher-Bilder zu operativen Schönheitseingriffen. | RF17 |
| Werbekennzeichnung und Impressum | § 5a UWG, §§ 5, 6 DDG | Kooperationsbeiträge ohne Kennzeichnung; kein Impressum auf Social-Media-Profilen. | – |
| Preisangaben und Bestellprozess | PAngV, § 312j BGB | Streichpreise ohne niedrigsten Preis der letzten 30 Tage; Bestellbutton ohne eindeutige Beschriftung. | – |
| Urheber-, Marken- und Bildrechte | UrhG, MarkenG, KUG | Produktfotos ohne Lizenznachweis; fremde Marken in Anzeigen. | – |
| Barrierefreiheit | BFSG | Online-Shop für Verbraucher ohne barrierefreien Bestellweg. | – |
G = gesetzliche Pflicht, P = Plattformrichtlinie, B = Best Practice, W = Wirtschaftlichkeit. Zur Einordnung siehe Methodik.
Red Flags
K.-o.-Kriterien mit Rechtsbezug
Diese Red Flags berichten wir unabhängig vom Score, immer als Hinweis auf Prüfbedarf mit Norm.
- RF08
Tracking startet vor der Einwilligung
Daten fließen an Analyse- und Werbedienste, bevor Nutzer entschieden haben. Betroffen sind Bußgeldrisiko und die Verwertbarkeit der erhobenen Daten.
- RF17
Unbelegte oder unzulässige Werbeaussagen
Wirkversprechen ohne Beleg oder Werbeformen, die Branchenrecht berühren. Mögliche Folgen sind Abmahnungen und Unterlassungserklärungen.
- RF18
Kundendaten ohne Rechtsgrundlage
Ohne belegbare Einwilligung ist die Nutzung von Newsletter-Verteilern und Kontaktlisten rechtlich zu prüfen – ihr Wert für Käufer ist offen.
Kennzahlen
Messgrößen für Compliance im Marketing
- Anteil der Tags und Cookies, die vor der Einwilligung laden
- Anteil der CRM- und Newsletter-Kontakte mit dokumentierter Einwilligung – er bestimmt, welcher Teil des Kundenwerts nutzbar bleibt
- Zahl der Dienstleister ohne Auftragsverarbeitungsvertrag
- Offene Prüfbedarfe nach Priorität; kritische als Red Flag
Zum BFSG: Das Gesetz gilt seit 28.06.2025 für bestimmte Produkte und Dienstleistungen gegenüber Verbrauchern, etwa im Online-Handel. Reine B2B-Angebote sind meist nicht erfasst. Ob Ihr Angebot darunter fällt, gehört zum Prüfbedarf.
Anwaltliche Prüfung
Vom Prüfbedarf zur rechtlichen Bewertung
Berlinaten erbringt keine Rechtsberatung (RDG). Wir liefern Befund, Beleg, Norm und wirtschaftliche Priorität. Die rechtliche Bewertung kann eine unabhängige Partnerkanzlei übernehmen, die Sie direkt mandatieren. Auf Ihren Wunsch erhält sie die dokumentierten Befunde als Ausgangspunkt.
Partnerkanzlei
- Status
- optional
- Mandat
- direkt zwischen Ihnen und der Kanzlei
- Abrechnung
- durch die Kanzlei
Hinweis: Rechtliche Befunde weisen wir als Prüfbedarf mit Normbezug aus – nicht als rechtliche Bewertung. Die rechtliche Prüfung übernimmt auf Wunsch eine unabhängige Partnerkanzlei, die Sie direkt mandatieren. So funktioniert die anwaltliche Prüfung
Überschneidungen
Angrenzende Prüfbereiche
MarTech-Stack & Tracking
Consent-Banner, Tags und Datenflüsse technisch im Detail.
Datensicherheit
Technische und organisatorische Schutzmaßnahmen für Kunden- und Marketingdaten.
E-Mail & CRM
Herkunft, Einwilligung und Pflege der Kontakte im CRM.
Wie rechtliche Befunde in die Gesamtbewertung einfließen, beschreibt die Methodik.
Pakete
In diesen Paketen geprüft
Anwaltliche Prüfung
Rechtliche Bewertung der Befunde durch eine unabhängige Partnerkanzlei.
Preise netto zzgl. USt. „Ab“-Preise gelten für Zielunternehmen bis 50 Mio. € Umsatz; verbindlich ist das Festpreisangebot nach Erstgespräch und Selbstauskunft.
Erstgespräch
Rechtsrisiken kennen, bevor andere sie finden
Im kostenfreien Erstgespräch (30 Minuten) klären wir, welche Themen für Ihren Anlass relevant sind und ob eine anwaltliche Prüfung sinnvoll ist.