Indikatoren, die wir heranziehen
- Nachfrage nach der Marke im Vergleich zum Wettbewerb (Share of Search)
- Anteil der Neukunden, die direkt oder über die Marke kommen statt über bezahlte Werbung
- Wiederkaufrate und Netto-Umsatzbindung
- Preisniveau gegenüber dem Wettbewerb (Preissetzungsmacht)
- Bewertungen und Darstellung in KI-Antworten
Typischer Fallstrick
Werbekampagnen auf den eigenen Markennamen erzeugen hohe Kennzahlen, weil diese Kunden ohnehin gekommen wären. Wer sie mitzählt, überschätzt den Erfolg der Werbung (Red Flag RF05, siehe ROAS).
Abgrenzung
Eine monetäre Markenbewertung, etwa nach ISO 10668, ist eine eigene Disziplin. Wir liefern belegte Indikatoren dafür, wie viel Nachfrage die Marke selbst erzeugt und wie sich das über die Zeit entwickelt.
Geprüft in den Bereichen Reichweite & Marktanteile und Strategie & Zukunftsfähigkeit.