Leistung · für Verkäufer und Nachfolge
Vendor Due Diligence für Marketing und Vertrieb
Die Vendor Due Diligence Marketing & Vertrieb ist eine vom Verkäufer beauftragte Prüfung, die Marketing und Vertrieb vor dem Verkaufsprozess vollständig bewertet. Sie belegt den Wert gegenüber Käufern und deckt Risiken auf, solange noch Zeit bleibt, sie zu beheben.
- FürVerkäufer, Nachfolge
- Lieferzeit3–4 Wochen
- Prüfbereiche15 + Wettbewerb
- Preisab 14.500 € netto
Anlass
Typische Situationen für eine Vendor Due Diligence
Was eine Käuferprüfung in Marketing und Vertrieb findet, fließt in die Verhandlung ein. Wer die Befunde vorher kennt, kann sie beheben oder erklären.
Ein Verkauf ist geplant
Sie wollen wissen, welche Fragen Käufer zu Marketing und Vertrieb stellen werden – und die Antworten mit Belegen vorbereiten.
Nachfolge in Familie oder Management
Der Übergang soll gelingen, ohne dass Kundenbeziehungen und Vertriebswissen mit der bisherigen Führung gehen.
Der Wert steckt in digitalen Kanälen
Shop, Reichweite oder Leadgenerierung tragen das Geschäft. Ohne Belege bewertet ein Käufer sie vorsichtig.
Altlasten im Marketing
Konten bei der Agentur, Tracking ohne Einwilligung, zugekaufte Adresslisten: Was der Käufer findet, wird zum Verhandlungsargument.
Was geprüft wird
Alle 15 Prüfbereiche – vollumfänglich und mit Wettbewerbsvergleich
Die Vendor Due Diligence prüft so gründlich wie eine Käuferprüfung, nur früher und in Ihrem Auftrag.
| Bereichsgruppe | Was Käufer wissen wollen | Typische Belege |
|---|---|---|
| Wirtschaftlichkeit & Vertrieb Wirtschaftlichkeit · Vertrieb · Conversion · E-Mail & CRM | Ist der Umsatz wiederholbar, und was kostet ein Neukunde? | CAC, Kundenwert, Win-Rate, Kundenkonzentration, Netto-Umsatzbindung |
| Sichtbarkeit & Werbung SEO · Reichweite · KI-Sichtbarkeit · Werbung · Social Media · Content | Wie stabil ist die Nachfrage, und hängt sie an einem Kanal? | Sichtbarkeitsverlauf, Share of Search, Nennungen in sieben KI-Systemen, Werbewirtschaftlichkeit |
| Recht & Sicherheit Recht & Compliance · Datensicherheit · Hosting | Übernimmt der Käufer Risiken aus Tracking, Werbeaussagen oder Kundendaten? | Einwilligungsnachweise, Werbeaussagen mit Normbezug, Restore-Test |
| Technik & Strategie MarTech & Tracking · Strategie | Lässt sich das Marketing ohne die bisherigen Personen weiterführen? | Kontoeigentum, Messkonzept, Dokumentation, strategische Ausrichtung |
| Wettbewerbsvergleich | Wie steht das Unternehmen im Markt? | Marktposition, Share of Search, Stärken und Schwächen gegenüber Mitbewerbern |
Grundlage ist der Katalog mit über 300 Prüfpunkten und 18 Red Flags. Was eine Vendor Due Diligence allgemein ausmacht, erklärt das Glossar unter Vendor Due Diligence.
Ergebnis
Ein Bericht, der Fragen der Käuferseite vorwegnimmt
Alle acht Bestandteile des Berichts, ausgerichtet auf den Verkauf: belegen, was trägt, und beheben, was schadet.
Management Summary
Marketing und Vertrieb in Zahlen: was trägt, was belegt ist, was offen bleibt.
Fehler- und Risikoanalyse
Jedes Risiko, das eine Käuferprüfung finden könnte, mit Quelle – bevor sie es findet.
Wettbewerbsvergleich
Marktposition und Share of Search gegenüber den wichtigsten Mitbewerbern.
Wachstumspotenziale
Hebel, die ein Käufer nutzen kann – belegt statt behauptet.
Maßnahmenplan
Was vor dem Verkaufsprozess behoben werden sollte, priorisiert nach Nutzen, Dringlichkeit und Aufwand.
90-Tage-Roadmap
Die Bereinigung vor dem Start des Verkaufsprozesses, mit Verantwortlichen und KPIs.
12-Monats-Perspektive
Ein Ausblick für Marketing und Vertrieb, den ein Käufer weiterführen kann.
Scorecard & Red Flags
Score 0–100 je Bereich; festgestellte Red Flags gesondert, jeweils mit Weg zur Behebung.
Ablauf und Daten
Drei bis vier Wochen bis zum belastbaren Bericht
Je früher die Prüfung vor dem Verkaufsprozess liegt, desto mehr Zeit bleibt, Befunde zu beheben.
- Erstgespräch und ZeitplanVerkaufsziel, Zeithorizont, beteiligte Berater. Daraus ergibt sich, wann die Prüfung starten sollte.30 Minuten, kostenfrei
- Datenanforderung und NDASelbstauskunft, Lesezugänge, CRM- und Umsatzexporte, Dienstleisterverträge. Datenraum statt E-Mail.Selbstauskunft ca. 60 Minuten
- Prüfung und GesprächeAlle 15 Bereiche, Wettbewerbsvergleich, Gespräche mit Geschäftsführung und Schlüsselpersonen in Marketing und Vertrieb.3–4 Wochen
- Bericht und BereinigungErgebnisbesprechung und Maßnahmenplan. Nach der Umsetzung bestätigt auf Wunsch ein Re-Check den neuen Stand.vor der Käuferansprache
Vertraulichkeit gilt hier doppelt: Oft wissen nur wenige Personen im Unternehmen vom geplanten Verkauf. Wie wir damit umgehen, steht unter Vertraulichkeit.
Preis und Konditionen
Festpreis ab 14.500 € netto
Für Unternehmen bis 50 Mio. € Umsatz. Der verbindliche Preis steht nach Erstgespräch und Selbstauskunft im Festpreisangebot.
Der Preis umfasst alle 15 Prüfbereiche, den Wettbewerbsvergleich, den Bericht mit acht Bestandteilen und die Ergebnisbesprechung. Wer kleiner einsteigen möchte, beginnt mit der Digital-Diagnose und entscheidet danach über die Vendor Due Diligence.
Steht der Verkaufsprozess kurz bevor, ist Express-Bearbeitung gegen 30 % Zuschlag möglich. Bericht auf Englisch und Re-Check nach der Bereinigung gibt es als Zusatzmodule auf Anfrage.
Auf einen Blick
- Preis
- ab 14.500 € netto zzgl. USt.
- Lieferzeit
- 3–4 Wochen
- Gilt für
- Unternehmen bis 50 Mio. € Umsatz
- Express
- +30 % Zuschlag
- Angebot
- Festpreis, nur für Unternehmer (§ 14 BGB)
Auszug aus dem Bericht
Ein Befund, der vor dem Verkauf behoben wird
Fiktives Beispiel aus einer Vendor Due Diligence für ein Familienunternehmen im Großhandel.
Feststellung: Domain, Google-Ads-Konto und Analytics-Property laufen auf die langjährige Agentur. Das Unternehmen hat Nutzerzugriff, aber keine Eigentümerrechte.
Beleg: Kontoeinstellungen, Registrar-Daten, Dienstleistervertrag ohne Regelung zur Herausgabe. Belegqualität: verifiziert.
Bedeutung für den Verkauf: Eine Käuferprüfung würde hier ein Übergaberisiko feststellen; Kampagnenhistorie und Daten wären bei einer Trennung nicht gesichert.
Maßnahme vor der Käuferansprache: Eigentum übertragen, Admin-Zugänge dokumentieren, Herausgaberegel im Vertrag ergänzen (Hinweis auf Prüfbedarf). Re-Check nach Umsetzung.
Red Flag RF09behebbar vor dem Verkauf
Fiktives Beispiel zur Veranschaulichung, keine Daten eines realen Unternehmens.
Hinweis: Rechtliche Befunde weisen wir als Prüfbedarf mit Normbezug aus – nicht als rechtliche Bewertung. Die rechtliche Prüfung übernimmt auf Wunsch eine unabhängige Partnerkanzlei, die Sie direkt mandatieren. So funktioniert die anwaltliche Prüfung
FAQ
Fragen zur Vendor Due Diligence
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Digital-Diagnose
Kurzprüfung als Einstieg, wenn der Verkauf noch weiter entfernt ist.
ab 2.490 € nettoUnternehmensverkauf & Nachfolge
Welche Fragen Käufer stellen und wie Sie Marketing und Vertrieb vorbereiten.
Erstgespräch
Den Wert belegen, bevor Käufer ihn infrage stellen
30 Minuten, kostenfrei und vertraulich: Wir klären Zeitplan, Umfang und den passenden Start der Prüfung.