Share of Search und Reichweite: Wie stark ist die Marke im Markt?

Reichweite allein sagt wenig. Hohe Impressionszahlen sind wertlos, wenn sie die falsche Zielgruppe erreichen, und ein wachsender Kanal ist kein Erfolg, wenn der Wettbewerb schneller wächst. Entscheidend ist der Anteil: Wie oft wird die Marke im Vergleich zu anderen Anbietern gesucht, gesehen und gewählt?

Der Share of Search – der Anteil der Suchanfragen nach der eigenen Marke an allen Markensuchen einer Kategorie – wird in der Praxis als Frühindikator für Marktanteile genutzt. Für Investoren ist er eine der wenigen Größen, die sich ohne interne Zahlen der Wettbewerber vergleichen lässt. Für die Geschäftsführung zeigt er, ob Budgets Anteile gewinnen oder nur halten.